天猫变「兔猫」,魔性演绎新春品牌片

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2023-01

天猫变「兔猫」,魔性演绎新春品牌片

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“天猫”变“兔猫”
已知:T=兔,MALL=猫
可得:TMALL=兔猫

卯兔年之际,我们创造了一个“新物种”,以大家熟悉的天猫公仔作为原型,加上猫猫的绒毛和粉嫩兔耳,瞬间可爱翻倍。

它就是我们今天要介绍的主角——兔猫!

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一支另类鬼畜的新春品牌片

今年,首次在CNY的战场上发声的天猫决定不跟随以往CNY喜庆、温情、拍长片的常规打法,用一种魔性而又轻松的方式另辟蹊径,以“兔+猫=TMALL”的方式对品牌名进行重新解读,让天猫在此次CNY中找到了独特的站位。


可爱矛盾体,成为年轻人的真实写照

经过观察我们发现这种结合也不是看上去的那么无厘头。

开云体育官方网站入口虽然兔和猫都是年轻人喜欢的动物,但实际上截然不同。兔子是群居动物,而猫是独居动物,它们一个喜欢蹦蹦跳跳,一个总爱懒懒洋洋;一个是素食动物,一个是食肉动物,这种矛盾性在当代年轻人的身上也能找到印证。

开云体育官方网站入口他们既想动,又想躺;既社牛,又社恐;既有像兔子的一面,又有像猫的一面。

我们希望,用兔猫这个兼具兔、猫两者特点的新物种,表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点。

在这个不太容易的新年,满足他们“既要也要”的矛盾心理,为他们送上“既有也有”的新年祝福。


祝你躺卷皆宜,祝你既兔也猫

开云体育官方网站入口躺的时候,自在安逸;卷的时候,卷出成绩。

 共处时,游刃有余;独处时,自得其乐。

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开云体育官方网站入口早睡早起时,心情舒畅;躁动夜行时,玩得尽兴。

照镜子时,日渐美丽;查余额时,日进斗金;兔猫临门,好运翻倍。

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一场走到年轻人中的品牌表达

开云体育官方网站入口如果说品牌广告是一种品牌向消费者的“投喂”,那么我们也希望能真正“投其所好”。围绕兔猫的传播我们在年轻人浓度较高的三大平台,制定了三个策略。

 

1、B站,将鬼畜进行到底

B站是天然适合这支鬼畜短片传播的场,弹幕中刷屏的“哈哈哈哈哈哈哈哈”或是对我们最好的褒奖。

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开云体育官方网站入口评论区网友也再不断抛梗:

“《当00后入职各大品牌市场部》”“老板也给我变00后[狗头]”
“看到这个推荐本以为是别人鬼畜,我是真没想到是官方[笑哭][笑哭]”
“明年会不会整个龙猫[狗头]”“你是懂举一反三的”


2、小红书,谁家还没个兔猫了

谁不想在兔年拥有一只可爱的“兔猫”呢,天猫携手宠物品牌发起有奖互动。

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一大批铲屎官脑洞大开打造自家兔猫,P的、画的、借位的、装扮的,涌现一大批兔猫。(竟还有cos天猫的 ???)

 

3、微博,兔年第一弹超级锦鲤

微博上除了吃瓜,大家最喜闻乐见的就是抽锦鲤。天猫携手300家“爱妃”给网友们拜年了,价值超10万元的锦鲤礼包诚意满满,含海蓝之谜、Beats、泡泡玛特、阿迪达斯等新年豪礼。大过年的,就要热热闹闹!


一些来自主创团队的新春祝福

我们真心希望,这条片子和这些礼物能在年尾为你带去些许快乐与好运。回看这两周多时间要制作一条“带毛”动画类短片,涵盖3D、2D逐帧、拼贴、像素等等视觉风格,也是一个不小的挑战,所幸在所有人的共同努力下这事儿还是好好完成了。

今年过年,比往年早了一些,回家的脚步也更近了一些。

开云体育官方网站入口兔猫祝大家都能早日完成工作,开心过个卯兔年!也希望大家在新的一年保持快乐的能力,在最简单的快乐里,哈哈哈哈哈哈哈哈大笑!

Tmall 天猫

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