香港置地年度微电影《翻山》 :把热气传递给每一个人

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2023-01

香港置地年度微电影《翻山》 :把热气传递给每一个人

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2022我们有很多忘不了的事情

开云体育官方网站入口也有很多应该被记住的事情

开云体育官方网站入口香港置地一期一会的年度视频如期而至

这一次,我们许下了一个小小的心愿:

把热气传递给每一个人


01、火场之中,最耀眼的,不是火 

开云体育官方网站入口“重庆人,是有些英雄气在身上的。”这是2022夏天的热搜词之一,也是山火之中重庆人的真实写照。

血性与担当,早有耳闻,真正见到时仍不免被震撼。

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转自抖音博主@宁有正能量

“我是党员”、“我当过兵”
需要志愿者时,重庆人一呼百应
“我!我得行!”“让我上!”
火场接力时,重庆人当仁不让
......


尤其是那群被称为“鬼火少年”的机车少年们,成为了救火现场运输物资的主力军。他们逆着向山火冲去,用轰鸣声击碎了世人的偏见,守护着自己的家园。

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转自微博博主@陈蛋黄小仙女儿

“一个个普通人迎着火海义无反顾地守护家园”,这也是我们的初衷,通过一个隐喻大众在“寒冬”中迎难而上的故事,构建一次社会情绪和品牌精神的共振。

生活有很多解不开的结,但有人悄悄地把它们打成了蝴蝶结。 

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02、人生海海,每个人都有要翻的“山”

火场之中,固然有很多英雄主义的感动。但火场之外,每个人都会有“失火”的时刻。

经营的事业会失火,家人的关系会失火……翻越那些“失火的大山”,才是属于每个普通人的英雄主义。开云体育官方网站入口我们决定将故事的重点放在了火场之外,讲述一个普通人在生活里“翻山越岭”的故事,一个属于我们的故事。

做生意经营不善的父亲,可以放下身段“技术入股”。看似玩世不恭的女儿,也可以为了家人“踩下油门”。那些迎着火海冲上山坡的少年,也是现实里不肯妥协的你我。而最后熄灭的大火,也隐喻着再高的山,也会有被翻越的一天。山再高,那是山的事。

而在片尾,我们以回马枪的形式,塑造了一个开放式的结局:救完火的吴飞飞,生活似乎看起来并没有什么改变。她又看上了一辆新的摩托车,生活里依旧有山,而引擎也依旧会继续轰鸣。

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03、每一个守护“家”的无名骑士
都值得被记住 

屏幕之上,主人公和父亲翻过“失火的大山”,守住了自己的“小家”,也守住了重庆这个“大家”。

屏幕之外,除了自发救援的摩托车大军,全国支援消防官兵、医护人员、运送物资的志愿者、免费提供物资的普通市民…...每一个帮助重庆翻过山的“无名骑士”,同样值得被记住。他们没有摩托车、也大概率不会出现在大屏幕上,但决定上山的每一个人,都值得被记住。

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转自CCTV12新闻素材


04、变与不变
一家百年公司的“翻山”之路 

成立于1889年的香港置地,一路走来,已经走过134年的历史。

开云体育官方网站入口与大多数以“高周转”为核心的开发商不同,香港置地被誉为“快时代的慢坚守”,其更注重高端产品的打造,坚信售卖的不仅仅是房子,更是一种品质和精神。

2019年以来,每年的年度视频也被香港置地视为一年一度传递品牌精神的“翻山”时刻。从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》,不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的,则是面对日益复杂的传播环境,不断跳出原本地产的模式化套路,与受众一次次情感链接,深化品牌形象。 

在这个难熬的“寒冬”,香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌,也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事,为每个正在或即将为家人翻山越岭的人,带去一些暖意和热气。


05、可能是这个冬天
重庆最“燃”的Team

虽然片子是在最冷的12月底拍摄,但团队里的每个人心底都冒着一股热气:凌晨2点还在“放火”拍摄,因为特效过于逼真,被老乡报了火警。

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开云体育官方网站入口嫌火势不够大的导演,自掏腰包加了大量的排灯。

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开云体育官方网站入口本来没有主题曲的需求,被故事感染的制片主动作曲,客户自发填词让片子有了“排面”。

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 “阳”气十足的主创团队,导演一边发烧一边创作,主创们刚刚阳康就熬了四个大夜跟片。(危险行为请勿模仿,祝大家早日康复)

感谢给予高度信任和创作自由度的中国好客户;感谢导演、制片公司和主创团队的辛勤付出。不管是主人公的缙云山,还是你我的“浪浪山”,翻山从来不是一件轻易的事,但山的背后,或许有我们想象不到的风景。


Client:香港置地
Agency:有氧 YOYA
Director:陈立言
CD:芭蕉
AD:大风
Copy:小弟、萌萌、根妹
Art:吸管、阿轩
Account:Qi、雨零
Production :壹橙贰青

Hongkong Land 香港置地

有氧 YOYA

 

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