小红书2022年度视频:为小事办了场大赏

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2022-12

小红书2022年度视频:为小事办了场大赏

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2022这一年过得是如此之快,似乎生活才刚刚有了起色,就迎来了收场。长期的封控,可涉足范围变小,人们开始重新审视起消失的“附近”,社区邻里的意义也再次显现。与此同时,一波又一波的“大事”冲击着人们的情绪,无力与疲惫感如同乌云,悬在人们的头顶久久消散不去。

开云体育官方网站入口在2022如此这般的戏剧性之下,人们开始热衷用小小的满足感为自己的生活增砖添瓦,不断在自己的人生分叉路口做出选择,找到普通生活中只属于自己的最小解法。大家也开始关注身边的小事,并从中找到坚持下去的温暖和力量。正如李诞所讲:用身边的小事来对抗世界上发生的大事。


一、日子普普通通,我心扑通扑通

打开小红书,也确实有很多人在分享这一年自己认真生活的痕迹。他们都不是种草达人或时尚博主,而是一个个普通用户,选择把小红书作为朋友圈之外的自留地,分享自己身边的“小事”。

在年底的情绪时刻,我们希望通过盘点这些优质的“小事”笔记,来办一场「年度小事大赏」,让大家看到普通人的生活正在小红书社区生长,也能从他们分享的这些普普通通日子中,感受“扑通扑通”的心跳。


二、“以小事情折射大关系”
用2分钟的生活笔记,做2022的温柔总结

开云体育官方网站入口这部TVC算是品牌和用户的“共创”,在上千个小红书用户笔记中,我们最终筛选出了8篇笔记做拍摄素材,从在奇妙际遇里按下快门到陌生人带来的温暖,从引人落泪的亲情到伴侣间的平凡日常,尽可能让更多人都能从中看到自己生活的影子。

在TVC的拍摄上同样追求用户笔记本身的高度还原,将小事原本的真实、真诚、友好展现给大家,放大普通日子里“扑通扑通”的一面。

这是一件遇到从城堡出逃的公主的小事。

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这是一件配合陌生小孩子实现惊喜的小事。

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这是一件拍到阿姨的少女心跑出来晒太阳的小事。

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这是一件女朋友的可爱让伤疤都变得美好的小事。

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开云体育官方网站入口TVC中所展现的只是小红书上用户笔记的一小部分。社区里还有很多一篇篇普通却真实的生活笔记,拉近着这座社区里人与人之间距离。

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在这些“小事”的背后,我们看到了更切实的生活指南。很多人已经将平台当作搜索引擎,去询问和讨论真实的生活经验、本地问题。“怎样最快速进入虹桥车站”、“居家期间怎么喝到手磨咖啡”、“钱被狗咬了可以去银行换吗?”……

开云体育官方网站入口我们看到了更友好的互助体验,有人在高铁上为发布求助笔记的女生送去卫生巾;有人在评论区帮忙鉴别福寿螺并说明其与田螺的差别……

开云体育官方网站入口我们看到了更有人情味的用户关系,一种天然的朋友感、邻居感,有人拍下可爱的公车司机,收到了他女儿的感谢私信;有人发现路边石台缺角上的毛毡补丁,好奇是谁所为,很快创作者便前来认领……

我们看到了更多元的生活指南,他们在大胆地选择自己的第二人生,有人带着一台笔记本电脑来到东海以北的花鸟岛上,正式成为一位“数字游民”,过上了春水煎茶的低饱和生活……

在亲情、爱情、友情或是陌生人之间的感情里,大家都是怀着“扑通扑通”的内心,继续期待日子的下一处喜悦。比起抽象的美好,人们更爱这具体细微的生活。而这,也是小红书社区的“居民”本貌。


三、“以小新闻制造大事件”
将18个普通人故事刊报,愿人人的新年都“友好报”

未必只有大事引人关注,小事同样值得上报来赏。怀着这份“冲突感”,和传统纸媒的“民生感”,我们把优质的用户笔记汇聚在一份纸质的报纸上,并依据内容直观划分为3个板块:“生活小方式”、“生活像小诗”和“小料小事”,最终组成了一份《真的友好报》。

相信今年所有的生活经历,在2023年一定变成满当当的好报。这份报纸的名字,也是小红书给用户带来的直观体验感受,是真的友好。

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恭喜上报的笔记原作者

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为了让这份来自“社区”的报纸更加深入真实“社区”,这次我们特别联合Tims、鸳央咖啡、周黑鸭,以及社区周边的早餐店、咖啡店等300多家线下门店在跨年之际为大家送出一份关于2022年的《真的友好报》,活动覆盖北京、成都、长沙、广州、杭州、上海、深圳、武汉、西安、厦门10座城市,希望大家可以来店里坐坐,赏一份热气腾腾的好报。

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来店领取《真的友好报》时也别忘了随报附赠的红薯贺卡刮刮乐,刮出一句属于你的新年好彩头。红薯贺卡刮刮乐共有8句不同的文案,都是美好的祝愿和温柔的鼓励。

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报纸也引发了媒体报道,#18个普通人故事登上十城小事报#登上了全国热搜榜。也有用户评论:“每一份生活中的浪漫和善意都值得让全世界知道”。


四、“以年度盘点传递平台心智”
越是平凡小事,越值得用心大赏

截至目前,越来越多的人来到「年度小事大赏」活动页面发布自己的年度小事笔记,「年度小事大赏」的站内浏览量也已经破亿。这让我们更加笃定用户这些生活笔记的巨大力量,笃定小红书从帮助用户消费决策的工具,走向更多元的生活场景消费,为用户提供着情绪价值。

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我们也通过此次的年度优质内容的盘点,传递“真诚友好、社区感、真实具体”的平台心智。通过这一件件“小事”看到了小红书的社区生活,也让我们看到一个个真实的个体,在生活中心满意足的可爱模样。好好生活,就很美好。就像《心灵奇旅》说的:未必有所成才算活着,只喜欢看天、走路、吃披萨的人生也很好。

开云体育官方网站入口只要保持扑通扑通的心跳,普通的日子,就很好啊。摊开这本“小红书”,便是人间烟火处。一部TVC,一份热气腾腾的好报,一张带着美好祝愿的刮刮乐,让小红书社区里真实真诚的生活痕迹被更多人所赞赏,祝福每一个人的2023,都能扑通扑通起来。

小红书

404黑店 西安

 

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