春节话题营销攻略来了,附案例收藏~

原创
2023-01-17

春节话题营销攻略来了,附案例收藏~

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原标题:备好了年货,春节的文案话题营销你备好了吗?

新一期的五分钟话题营销又来啦,我们跟大家聊一下,春节——中国人最重要的节日,如何去做话题营销,我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案,第二个是视频剧情,第三个则是产品及品牌体验。

春节的文案话题营销


一、新春祝福

可以关联的词有:梦想、拜年,新年。文案可以写作:

《家人闲坐,灯火可亲,辞旧迎新,旧疾当愈,新年可期》,《又是一年除夕夜,家家灯火明如月,张灯结彩除旧岁,鞭炮齐鸣过新年》。


春节的文案话题营销

开云体育官方网站入口也可以写作《爱要长长酒酒,日子要红红火火》,《高铁修到了家门口,却很少回到家里头》(文旅)。

亦或是如同表白一般《缺你一块不成圆,有你一块才是年》,《等到牵挂落地,等到与你相依,等到满心欢喜,你到了年就到了》。

春节的文案话题营销

美的扫地机:《齐齐的新年愿望》以孩子的视角,表达出了他们的愿望。原来他们的愿望也很简单,希望能够停下来陪陪他们。

产品体验活动可以设计为:商场活动,制作小程序AI写春联,开云体育官方网站入口仅需要输入关键词就能自动生成专属新春对联,可在线下商场进行兑换。

春节的文案话题营销

或是:品牌官方账号下进行新年祝福成语接龙活动,并在评论中随机抽取几位获得品牌送出的新年礼包。


二、回家/疫情

可以关联的词有:亲情、放开,团圆。文案可以这么写:

开云体育官方网站入口《如果岁月不能慢下来,至少回家可以快一点。有家,快才有意义。快·乐回家》(VIVO),《离开,你变成外乡的大人,归来,你变回故乡的孩子》(微信)。


春节的文案话题营销春节的文案话题营销

也可以写作《那时候总想去远方,老了才发现,家门在远方》(京东到家)。

春节的文案话题营销

既然全面放开,那么《不需要就地过年,那就翻山越岭见你》(越野车),《疫情不再是敏感词,我也不必借月亮相思》(文旅)。

视频可以借鉴绿能联合京东物流,以《心守》为主题,打造了一支极具电影质感的春节暖心微电影。很多人不得不留守在工作岗位,为了全国人民的幸福放弃小家庭的团聚。

剧情内容:春节回家的绿皮火车上,几个年龄不一的人碰到了一起,他们吃着泡面,聊天式说着自己的故事与人生。(康师傅)

产品体验可以设计为:餐饮行业可推出年夜饭拼单服务,身在陌生城市,无法春节回家的人可以选择一起拼单新年的年夜饭,店家也会为他们送上新年小礼品。

也可以是:猎豹移动通过全国41城、11000多名猎豹商场机器人,疫情过年推出#在全国人民面前给爸妈拜年#活动,上传拜年视频在家乡商场帮你给爸妈惊喜。


三、送礼/年货

可以关联的词有:办年货、走亲戚,年味。文案可以写作:

开云体育官方网站入口《所有的精打细算都是为爱打算》(支付宝),《总有一种味道,有人在替你默默守护》(温氏食品)。


也可以是《因为热爱,走了很远,因为挚爱,回到原点》(文旅),《新年里日子滚烫,人生可爱,不管在哪儿,都要照顾好自己,大年三十美味不打烊,除夕夜放肆吃!》。

剧情内容可以借鉴临水玉泉《董事长春节返乡指南》,演绎了一个比较深刻的洞察:在外面混得再牛,回家也要懂得“俯首甘为孺子牛”。开云体育官方网站入口这里的“孺子”指的不仅仅是孩子,更是家乡的亲朋好友。


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产品体验为:饿了么“新春好运号”祝你食来运转:(1)上饿了么/口碑搜索抽新年福袋,抢红包;(2)吉祥物好运出击,互动众多大牌制造social buzz;(3)地铁车厢,吸引打卡,KOL影响力联动线上线下。


四、涨一岁

关联词有:跨年、怀旧,成长。文案可以写为:

《腿长的才叫跨年,腿短的只能叫翻年》(运动品牌),《当我们一心向前追着火车和梦想,却为何忘了回头看看,身后追着我们的目光》(乐事)。


亦或是《时间让我们形同陌路,酒杯里我们再见如故》(酒水)。

视频内容可以借鉴荣耀:《爸爸的秘密》从一位失业父亲的视角,讲述困境中普通人从即将崩溃到重拾信心的心路历程,告诉网友温馨的家永远是生活的坚强后盾和助推器。科技为父女沟通搭建了桥梁。

产品体验可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题,创意延展:可以根据这些恐归话题做成小礼物,卫衣,帽子,过年堵住大人嘴巴。

或是2022阿尔卑斯棒棒鞭炮新年棒棒。


五、兔年/红包

关联词为:生活、压岁钱,年终奖。文案可以写作:

《每一笔支付都是生活的温度》(微信支付),《团聚就是年,一杯聊不完的,就再来一杯》(酒水)。


或是《趣年趣忙趣疯趣赚钱,金年金天快乐在金宵》,《不仅过了收红包的年纪,给出去的红包还等于白干3个月》(网易新闻×美的)。

视频可以借鉴快手《过过过年》戏剧感TVC,短片演绎出了当代年轻人面对过年期间的亲戚串门、七大姑八大姨的热情关心、以及别人家的孩子相互比较等戏码,呈现年轻人过节的烦恼。


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也可借鉴继去年老虎家族的动画片,今年可口可乐又打造出3D兔子的动画形象,并演绎了一支“有点好哭”的温情大片。


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产品体验可以借鉴思念品牌 “好运虎”从2019年开始连续三年推出了不同的卡通生肖形象开云体育官方网站入口,陆续设计了“吉利鼠,开运牛,好运虎”等原创生肖形象,并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销。

或是名创优品将大楼刷成巨型日历迎接2022。


六、年夜饭/春晚

可以关联的词有:味道、家人,约定。文案可以这么写:

开云体育官方网站入口《米其林餐厅真贵,妈妈的味道珍贵》(今日头条),《人生不过76000顿饭,总有一顿让你热泪盈眶,那就是家的味道》(百度外卖)。


或是《父母在,人生尚有来处,父母去,此生只剩归途》(欧派),《回家前,谈崩了对象,是让人流泪的事,到家时,门口有双老人,爱情是小事》(丰田)。

剧情活动可以借鉴:淘宝:《平凡之路》讲述了3岁到65岁的成长过程,也表现了自己与爸爸,与女儿之间关系的变化。而所有的一切似乎都延续着似曾相识的老路。

平安健康险《亲爱的爸妈,我们终将会离开》讲述了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和父母,在春节后返乡离别的片段。

产品体验活动可以借鉴王老吉推出了定制“姓氏罐”。在产品设计上,姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计,描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源,很好的诠释了“一罐姓氏图腾,一个美好祝愿,一种新春团聚的归属感”。


七、诗词/名言

这里可以分为诗词以及名言两个部分。


1、诗词:

爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。开云体育官方网站入口千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。——王安石《元日》

努力尽今夕,少年犹可夸。——苏轼《守岁》

北风吹雪四更初,嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举,灯前小草写桃符。——陆游《除夜雪》

开云体育官方网站入口庆嘉节、当三五,列华灯、千门万户,喧天萧鼓。——柳永《迎新春·嶰管变青律》

今年元夜时,月与灯依旧。开云体育官方网站入口——欧阳修《生查子·元夕》

开云体育官方网站入口年到,老幼尽开颜。倒数声声天地响,腾星点点世人欢。守夜不思眠。——春堤晓星《忆江南·新年》

故岁今宵尽,新年明日来。——唐·张说《钦州守岁》

辞岁迎新更万象,春满人间。——《浪淘沙·贺新年》

迈街相约看花市,却倚骑楼似画廊。束立盆栽成队列,草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织,一派歌声喜欲狂。正是今年风景美,千红万紫报春光开云体育官方网站入口。——林伯渠《春节看花市》

物迎春送残腊,一年结局在今宵。——戴复古《除夜》



2、名言:

开云体育官方网站入口一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。

春天该很好,你若尚在场。——张国荣《春夏秋冬》

小孩小孩你别馋,过了腊八就是年;二十三,糖瓜粘,二十五,磨豆腐;二十六,去买肉;二十七,宰只鸡;二十八,把面发;二十九,蒸馒头……



八、经典营销案例

1、奢侈品也要过春节

(1)Prada:推出“虎年行动”,保护动物。

活动内容:

① 向中国绿色基金会的“与虎同行”项目捐款,为保护濒危的东北虎做出贡献。

开云体育官方网站入口② 联络了国内数家艺术类院校,邀请学生们画出各自内心中的老虎。


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(2)Gucci:用真虎拍摄“虎年广告”。

活动内容:

开云体育官方网站入口① 真虎参与拍摄虽带了了流量,但也遭到网友和世界动物保护组织的点名批评。后品牌方跟进解释拍摄过程由第三方监督。

开云体育官方网站入口② 新年系列从成衣到鞋履再到配饰,都采用了图案印花款和系列logo两款鲜明的风格。


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(3)巴黎世家:融入“虎纹”元素,开设快闪店。

活动内容:

开云体育官方网站入口① 设了新春虎年系列限时体验店,坐落于上海前滩太古里的广场上,不少博主前去打卡,置办一身虎年新装。

② 新春虎年系列融入“虎纹”元素,毛绒外衣、点睛小配饰、HOURGLASS手袋等。


2、生肖IP怎么用?

Valentino与名 “虎” IP联名推出红包封面:人气漫画家不二马大叔笔下的“我不是胖虎”IP,凭借着憨态可掬、蠢萌可爱的形象和轻松幽默的漫画剧情迅速走红。今年,Valentino与“我不是胖虎”联名,推出了一系列新年红包封面图与表情包,其中也展示了Valentino的项链、包包等。这一新的创意举动,正好迎合了个性化、趣味性的市场需求。

活动效果:Valentinofashion在微博、小红书、抖音等社交媒体上,被651位博主在1100篇内容中提及,创造了4533万的媒体影响力价值™。

理论支持:节日文化是人类特有一种精神传承,其中尤其以中国的春节影响人群最为广泛。而在这个超级文化IP中,必然有很多可以独立承载春节文化的符号。

跨圈层互动:开云体育官方网站入口生肖文化不是孤立的符号,它背后有中国传统文化的支撑。2022年是虎年,因此很多品牌就会结合虎年生肖的精神寓意,创作富有正能量的内容和话题,引导舆论话题。


3、毛笔字成为春节宠儿?

(1)李宁:一方砚、一条墨,提笔书一份期盼。用笔书写传承,在纸墨中找寻年味。

(2)年味儿去哪儿:《日进斗金》李宁把笔墨搬进短片中,在家人写对联的欢声笑语中,在穿新衣的习俗中呈现亲情的“年味儿”。


(3)蕉内:基本的就该红。

活动内容:

① 蕉内打破个人、家庭的桎梏,以“虎山行”为主题,邀请“挥毫写怪字”的艺术家朱敬一与“斗胆画大虎”的艺术家Fansack联合创作,用“明知山有虎,偏向虎山行”的寓意,传递品牌迎难而上、坚持打破常规的魄力与勇气。

② 围绕#基本的就该红#这个话题,品牌用独特的艺术表达,以“虎”的形象设计了一组各行各业从业人员海报,以致敬那些默默为社会做出贡献的人们。

理论支持:品牌要在文化母体中去寻找突破点,并且通过一个被大众接纳的符号,让品牌实现事半功倍的传播效果。

开云体育官方网站入口本期关于春节的话题营销就跟大家讲到这里啦~评论区可以聊一聊如何过春节~

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